Azken urteotan, LVMH Taldearen erosketa-zenbatekoek hazkunde lehergarria izan dute. Dior-etik Tiffany-ra, erosketa bakoitzak milaka milioi dolarreko transakzioak izan ditu. Erosketa-eromen honek ez du LVMHren nagusitasuna erakusten bakarrik luxuzko merkatuan, baita etorkizuneko mugimenduen itxaropena pizten ere. LVMHren erosketa-estrategia ez da soilik kapital-eragiketei buruzkoa; bere luxuzko inperio globala zabaltzeko mekanismo nagusia da. Erosketa horien bidez, LVMHk ez du soilik luxuzko sektore tradizionaletan duen lidergoa sendotu, baita etengabe merkatu-lurralde berriak esploratu ere, bere marka-aniztasuna eta eragin globala areagotuz.
2015: Repossi
2015ean, LVMHk Repossi bitxi-marka italiarraren % 41,7ko partaidetza eskuratu zuen, eta geroago bere jabetza % 69ra handitu zuen. 1920an sortua, Repossi bere diseinu minimalista eta artisautza berritzaileagatik da ezaguna, batez ere goi-mailako bitxien segmentuan. Mugimendu honek LVMHren bitxien sektoreko anbizioak azpimarratu zituen eta diseinu-filosofia berriak eta markaren bizitasuna txertatu zituen bere zorroan. Repossiren bidez, LVMHk bitxien merkatuan zuen presentzia dibertsifikatua sendotu zuen, Bulgari eta Tiffany & Co bezalako markak osatuz.
2016: Rimowa
2016an, LVMHk Rimowa maleta-marka alemaniarraren % 80ko partaidetza eskuratu zuen 640 milioi euroren truke. 1898an sortua, Rimowa bere aluminiozko maleta ikonikoengatik eta diseinu berritzaileengatik da ospetsua, eta horrek bidaia-osagarrien merkatu premium-eko lider bihurtu du. Transakzio honek ez zuen LVMHren posizioa indartu bakarrik goi-mailako bidaia-osagarrien sektorean, baita hazkunde-bide berri bat ere eskaini zuen bizimoduaren segmentuan. Rimowaren sartzeak LVMHri aukera eman zion luxuzko kontsumitzaile globalen bidaia-produktuen eskaerei hobeto erantzuteko, luxuzko merkatuan duen lehiakortasun integrala areagotuz.
2017: Christian Dior
2017an, LVMHk Christian Diorren jabetza osoa eskuratu zuen 13.100 milioi dolarren truke, marka erabat bere zorroan integratuz. Frantziako luxuzko marka nagusi gisa, Christian Dior erreferente izan da moda industrian 1947an sortu zenetik. Erosketa honek ez zuen LVMHren posizioa sendotu bakarrik luxuzko merkatuan, baita goi mailako modan, larruzko produktuetan eta lurrinetan duen eragina ere indartu zuen. Diorren baliabideak aprobetxatuz, LVMHk bere marka irudia globalki handitu eta merkatu kuota gehiago zabaldu ahal izan zuen.
2018: Jean Patou
2018an, LVMHk Jean Patou goi-mailako joskintzako marka frantsesa eskuratu zuen. 1912an sortua, Jean Patou bere diseinu dotoreengatik eta artisautza bikainagatik da ezaguna, batez ere goi-mailako joskintzako segmentuan. Erosketa honek LVMHren eragina zabaldu zuen moda industrian, batez ere goi-mailako joskintzako merkatuan. Jean Patouren bidez, LVMHk ez zituen bezero aberats gehiago erakarri bakarrik, baita bere ospea eta posizioa igo ere modaren munduan.
2019: Fenty
2019an, LVMHk Rihanna musika-ikono globalarekin lankidetzan aritu zen, bere Fenty markaren % 49,99ko partaidetza eskuratuz. Fenty, Rihannak sortutako moda-marka, bere aniztasunagatik eta inklusioagatik da ospetsua, batez ere edertasun eta moda sektoreetan. Lankidetza honek ez zuen musika modarekin batu bakarrik, baizik eta LVMHri marka-energia berria eta kontsumitzaile gazteagoenganako sarbidea ere eman zion. Fentyren bidez, LVMHk bere irismena zabaldu zuen demografia gazteen artean eta bere lehiakortasuna indartu zuen merkatu anitzetan.
2019: Stella McCartney
Urte berean, LVMHk Stella McCartney diseinatzaile britainiarrarekin batera negozio bat egin zuen. Moda ekologiko eta jasangarriarekiko duen konpromisoagatik ezaguna, Stella McCartney aitzindaria da moda jasangarriaren arloan. Lankidetza honek ez zuen moda jasangarritasunarekin lerrokatu bakarrik, baizik eta erreferentzia berri bat ezarri zuen LVMHrentzat jasangarritasunaren arloan. Stella McCartneyren bidez, LVMHk ingurumenarekiko kontzientzia duten kontsumitzaileak erakarri zituen eta bere ospea eta eragina indartu zituen garapen jasangarrian.
2020: Tiffany eta konpainia.
2020an, LVMHk Tiffany & Co. bitxi-marka estatubatuarra erosi zuen 15.800 milioi dolarren truke. 1837an sortua, Tiffany munduko bitxi-marka ikonikoenetako bat da, bere kaxa urdin bereizgarriengatik eta goi-mailako bitxi-diseinuengatik ospetsua. Erosketa honek ez zuen LVMHren posizioa indartu bakarrik bitxi-merkatuan, baita marka-laguntza sendoa eman ere bere bitxi-eragiketa globaletarako. Tiffanyren bidez, LVMHk bere presentzia zabaldu zuen Ipar Amerikako merkatuan eta bere lidergoa sendotu zuen bitxi-sektore globalean.
LVMH Taldearen Anbizioak eta Etorkizuneko Perspektibak
Erosketa hauen bidez, LVMH Taldeak ez du luxuzko sektorean duen merkatu-kuota handitu bakarrik, baita etorkizuneko hazkunderako oinarri sendoak ezarri ere. LVMHren erosketa-estrategia ez da soilik kapital-eragiketa bat; bere luxuzko inperio globala zabaltzeko mekanismo nagusia da. Markak eskuratu eta integratuz, LVMHk ez du soilik luxuzko merkatu tradizionaletan duen lidergoa indartu, baita etengabe lurralde berriak esploratu ere, bere marka-aniztasuna eta eragin globala areagotuz.
LVMHren anbizioak luxuzko merkatuaren mugak gainditzen dituzte, sektore berriak arakatuz erosketen eta berrikuntzen bidez. Adibidez, Rihannarekin eta Stella McCartneyrekin egindako lankidetzari esker, LVMHk kontsumitzaile gazteagoak erakarri eta moda jasangarrian estandar berriak ezarri ahal izan ditu. Etorkizunean, LVMHk erosketen eta lankidetzaren bidez hedatzen jarraituko duela dirudi, edertasunean, bizimoduan eta jasangarritasunean duen eragina areagotuz, eta horrela luxuzko inperio global gisa duen posizioa sendotuz.
(Irudiak Google-tik hartuak)
Gomendatzen dizut
- Tiffany & Co.-ren 2025eko 'Bird on a Pearl' bitxien bilduma: naturaren eta artearen sinfonia atemporal bat
- Jakituria eta indarra besarkatu: Bulgari Serpenti bitxiak Sugearen Urterako
- Van Cleef & Arpels aurkezten du: Altxor Uhartea – Bidaia liluragarria bitxigintzaren abenturan zehar
- Dior Bitxi Finak: Naturaren Artea
Argitaratze data: 2025eko martxoaren 3a