Diamante naturalen industriako jokalari nagusia den aldetik, De Beers-ek merkatu-kuotaren herena du, Errusiako Alrosaren aurretik. Meatzaritza-enpresa eta txikizkaria da aldi berean, diamanteak hirugarrenen txikizkarien eta bere saltokien bidez saltzen dituena. Hala ere, De Beers-ek "negu" bati aurre egin behar izan dio azken bi urteetan, merkatua oso motela bihurtu baita. Bata diamante naturalen salmenten beherakada handia da ezkontza-merkatuan, eta hori, hain zuzen ere, laborategian hazitako diamanteen eragina da, prezioan eragin handia duena eta pixkanaka diamante naturalen merkatua okupatzen ari dena.
Bitxi-marka gero eta gehiagok laborategian hazitako diamantezko bitxien arloan inbertsioa handitzen ari dira, tartaren zati bat partekatu nahian; De Beers-ek berak ere Lightbox kontsumitzaileen marka sortzeko ideia izan zuen, laborategian hazitako diamanteak ekoizteko. Hala ere, duela gutxi, De Beers-ek doikuntza estrategiko garrantzitsu bat iragarri du, Lightbox kontsumitzaileen markarako laborategian hazitako diamanteak ekoizteari uztea eta diamante leundu naturalen ekoizpenean eta salmentan zentratzea erabaki baitu. Erabaki honek De Beers-en arreta laborategian hazitako diamanteetatik diamante naturaletara aldatu duela markatzen du.
JCK Las Vegaseko gosari-bileran, De Beers-eko zuzendari nagusi Al Cookek esan zuen: "Irmoki uste dugu laborategian hazitako diamanteen balioa alderdi teknikoan datzala, bitxigintzaren industrian baino gehiago". De Beers laborategian hazitako diamanteen arreta industria sektorera aldatzen ari da, Element Six negozioak egitura-optimizazio bat jasaten ari baita, eta horrek bere hiru lurrun kimikoen deposizio (CVD) fabrikak Portland-en (Oregon) 94 milioi dolarreko instalazio batean integratuko ditu. Eraldaketa honek instalazioa industria-aplikazioetarako diamanteak ekoizteko teknologia-zentro bihurtuko du. Cookek gaineratu zuen De Beers-en helburua Element Six "diamante sintetikoen teknologia-irtenbideen liderra" bihurtzea dela. Azpimarratu zuen: "Gure baliabide guztiak mundu mailako CVD zentro bat sortzeko kontzentratuko ditugu". Iragarpen honek De Beers-en sei urteko ibilbidearen amaiera markatzen du Lightbox bitxigintza-lerrorako laborategian hazitako diamanteak ekoizteko. Aurretik, Element Six industria- eta ikerketa-aplikazioetarako diamanteak sintetizatzean zentratu zen.
Laborategian hazitako diamanteak, giza jakinduriaren eta teknologia aurreratuaren produktu gisa, laborategian hainbat baldintza zehatz-mehatz kontrolatuz lantzen diren kristalak dira, diamante naturalen eraketa-prozesua simulatzeko. Laborategian hazitako diamanteen itxura, propietate kimikoak eta propietate fisikoak diamante naturalenekin ia berdinak dira, eta kasu batzuetan, laborategian hazitako diamanteek diamante naturalak gainditzen dituzte. Adibidez, laborategi batean, diamantearen tamaina eta kolorea egokitu daitezke laborantza-baldintzak aldatuz. Pertsonalizazio horrek errazten die laborategian hazitako diamanteei banakako beharrei erantzutea. De Beers-en negozio nagusia beti izan da diamante naturalen meatzaritza-industria, eta hori da guztiaren oinarria.
Iaz, munduko diamanteen industria gainbehera zegoen, eta De Beers-en errentagarritasuna arriskuan zegoen. Hala ere, egoera horretan ere, Al Cook-ek (De Beers-eko zuzendari nagusiak) ez du inoiz jarrera negatiborik adierazi merkatu zakarraren etorkizunarekiko eta Afrikarekin elkarreragiten eta diamante-meategi ugari berritzen jarraitu du.
De Beers-ek ere doikuntza berriak egin zituen.
Konpainiak Kanadako jarduera guztiak etengo ditu (Gahcho Kue meategia izan ezik) eta errentagarritasun handiko proiektuetan inbertsioa lehenetsiko du, hala nola Hegoafrikako Venetia lurpeko meategiaren edukiera handitzea eta Botswanako Jwaneng lurpeko meategiaren aurrerapena. Esplorazio lanak Angolan zentratuko dira.
Konpainiak diamantezkoak ez diren aktiboak eta estrategikoak ez diren kapitalak salduko ditu, eta funtsezkoak ez diren proiektuak atzeratuko ditu urteko kostuetan 100 milioi dolar aurrezteko helburua lortzeko.
De Beers-ek hornidura-kontratu berri bat negoziatuko du ikus-hartzaileekin 2025ean.
2024ko bigarren seihilekotik aurrera, meatzaritza-enpresak salmenta-emaitzak multzoka jakinarazteari utziko dio eta hiruhileko txosten zehatzagoak egingo ditu. Cookek azaldu zuen hori industriako kideek eta inbertitzaileek "gardentasun handiagoa eta txostenen maiztasuna murriztea" eskatu zutenean betetzeko zela.
Forevermark-ek Indiako merkatuan berriro zentratuko da. De Beers-ek bere eragiketak ere zabalduko ditu eta De Beers Jewellers goi-mailako kontsumo-marka "garatuko" du. Sandrine Conze-k, De Beers markako zuzendari nagusiak, JCK ekitaldian esan zuen: "Marka hau nahiko polita da une honetan - esan liteke gehiegi diseinatuta dagoela. Beraz, emozionalagoa egin behar dugu eta De Beers Jewellers markaren xarma berezia benetan askatu". Konpainiak Parisko Rue de la Paix ospetsuan denda nagusi bat irekitzeko asmoa du.
Argitaratze data: 2024ko uztailak 23