Azken urteotan, De Beers nazioarteko diamante erraldoiak arazo sakonak izan ditu, hainbat faktore negatibok jota, eta 2008ko finantza krisiaz geroztik diamante bilketa handiena pilatu du.
Merkatu-inguruneari dagokionez, herrialde nagusietako merkatu-eskariaren etengabeko beherakada mailu kolpe bat bezalakoa izan da; laborategietan hazitako diamanteen agerpenak lehia areagotu du; eta koroaren epidemia berriaren eraginak ezkontza-kopurua behera egin du, ezkontza merkatuan diamanteen eskaera nabarmen murriztuz. Kolpe hirukoitz honen pean, De Beers munduko diamante ekoizle handienaren inbentarioaren balioa 2.000 milioi dolar ingurura igo zen.
Al Cook De Beerseko zuzendari nagusiak esan zuen: "Aurtengo diamante gordinaren salmentak ez dira baikorrak".
Atzera begira, De Beers izan zen diamantearen industrian eragile nagusiena, 1980ko hamarkadan munduko diamante ekoizpenaren %80 kontrolatuz.
1980ko hamarkadan, De Beers-ek munduko diamante ekoizpenaren % 80 kontrolatzen zuen, eta gaur egun ere munduko diamante naturalen eskaintzaren % 40 inguru hartzen du, industrian eragile esanguratsu bihurtuz.
Salmenten ondoz ondoko beherakadaren aurrean, De Beers-ek geldiune guztiak atera zituen. Batetik, prezioen murrizketetara jo behar izan du kontsumitzaileak erakarri nahian; bestetik, diamanteen eskaintza kontrolatzen saiatu da merkatuko prezioak egonkortu nahian. Konpainiak iazko mailen aldean %20 inguru murriztu du bere meategietako ekoizpena, eta hilabete honetako azken enkantean prezioak murriztea beste aukerarik ez zuen izan.
Diamante gordinaren merkatuan ezin da gutxietsi De Beers-en eragina. Konpainiak 10 salmenta-ekitaldi landu antolatzen ditu urtero, eta industriaren ezagutza sakonarekin eta merkatuaren kontrolarekin, erosleek askotan De Beers-ek eskaintzen dituen prezioak eta kantitateak onartzea beste aukerarik ez dute izaten. Iturrien arabera, prezioen murrizketak izan arren, konpainiaren prezioak bigarren mailako merkatuan daudenak baino altuagoak dira oraindik.
Diamanteen merkatua hondamendi sakonean dagoen garai honetan, De Beers-en Anglo American enpresa nagusiaren ideia izan zuen enpresa independente gisa bihurtzeko ideia. Aurten, Anglo American-ek BHP Billitonen 49.000 milioi dolarreko erosketa eskaintzari uko egin zion eta De Beers saltzeko konpromisoa hartu zuen. Hala ere, Anglo American taldeko zuzendari nagusi Duncan Wanblad Anglo American taldeko zuzendari nagusiak De Beers deuseztatzearen konplexutasunaz ohartarazi zuen, salmenta baten bidez edo hasierako eskaintza publiko baten bidez (IPO), diamanteen merkatuan dagoen ahultasuna ikusita.
Salmentak biltzeko asmoz, De Beers-ek marketin-kanpaina bat martxan jarri zuen urrian, "diamante naturaletan" ardatz hartuta.
Urrian, De Beers-ek “diamante naturaletan” ardatz duen marketin kanpaina bat jarri zuen martxan, konpainiaren 20. mendearen bigarren erdiko iragarki-kanpaina gaiztoen antzeko ikuspegi sortzaile eta taktiko batekin.
Cookek, 2023ko otsailetik De Beers-en gidaritzapean egon denak, esan zuen konpainiak publizitatean eta txikizkako inbertsioa handituko duela De Beers-en banatze posible batekin batera, bere denda sarea globala azkar zabaltzeko egungo 40 dendatik 100 dendatik azkar zabaltzeko plan handi batekin.
Cookek ziurtasunez adierazi zuen: "Kategoriako marketin kanpaina masibo honen berrabiaraztea ......, nire ustez, De Beers independentea izango denaren seinale oso bat da. Nire ustez, une aproposa da marketinari gogor bultzatzeko eta marka eraikitzeko eta txikizkako hedapena guztiz laguntzeko, nahiz eta kapital eta meatzaritzako gastua murriztu dugun".
Cook ere irmo dago diamanteen eskaera globalaren "pixkanaka susperraldia" espero dela datorren urtean. Adierazi zuen: "Urrian eta azaroan ikusi ditugu AEBetako txikizkako susperraldiaren lehen zantzuak". Bitxien eta erlojuen erosketetan goranzko joera erakusten duten kreditu-txartelen datuetan oinarritzen da.
Paul Zimnisky industria analista independenteak, berriz, aurreikusten du De Beers-en diamante gordinaren salmentak %20 inguru jaitsiko direla oraingo urtean, 2023an salmenten %30eko beherakada nabarmenaren ostean. Hala ere, pozgarria da ikustea 2025erako merkatua suspertzea espero dela.
Argitalpenaren ordua: 2025-02-02