Azken urteotan, De Beers nazioarteko diamante erraldoia arazo larrietan egon da, hainbat faktore negatibok jota, eta 2008ko finantza krisiaz geroztik diamante-erreserbarik handiena pilatu du.
Merkatu-inguruneari dagokionez, herrialde nagusietan merkatu-eskariaren etengabeko beherakada kolpe handia izan da; laborategian hazitako diamanteen agerpenak lehia areagotu du; eta koroa-epidemia berriaren eraginak ezkontzen kopurua amildu egin du, ezkontza-merkatuan diamanteen eskaria nabarmen murriztuz. Hirukoitz kolpe honen pean, munduko diamante-ekoizle handiena den De Beers-en inbentario-balioa 2.000 milioi dolar estatubatuar ingurura igo zen.
De Beers-eko zuzendari nagusi Al Cookek zuzenean esan zuen: “Aurtengo diamante gordinaren salmentak ez dira benetan baikorrak”.
Atzera begiratuta, De Beers izan zen diamanteen industriako jokalari nagusia, munduko diamanteen ekoizpenaren % 80 kontrolatzen baitzuen 1980ko hamarkadan.
1980ko hamarkadan, De Beersek munduko diamante-ekoizpenaren % 80 kontrolatzen zuen, eta gaur egun ere diamante naturalen munduko horniduraren % 40 inguru osatzen du, industriako jokalari garrantzitsua bihurtuz.
Salmenten beherakada jarraituen aurrean, De Beersek ahalegin guztiak egin zituen. Alde batetik, prezioak jaitsi behar izan ditu kontsumitzaileak erakartzeko; bestetik, diamanteen hornidura kontrolatzen saiatu da merkatuko prezioak egonkortzeko. Konpainiak meategietako ekoizpena izugarri murriztu du, iazko mailekin alderatuta % 20 inguru, eta ez zuen beste aukerarik izan hilabete honetako azken enkantean prezioak jaistea baino.
Diamante gordinaren merkatuan, ezin da gutxietsi De Beers-en eragina. Konpainiak 10 salmenta ekitaldi landu antolatzen ditu urtero, eta industriaren ezagutza sakonari eta merkatuaren kontrolari esker, erosleek askotan ez dute beste aukerarik De Beers-ek eskaintzen dituen prezioak eta kantitateak onartzea baino. Iturrien arabera, prezioen jaitsierak izan arren, konpainiaren prezioak bigarren mailako merkatuan daudenak baino altuagoak dira oraindik.
Diamanteen merkatua larrialdi batean dagoen une honetan, De Beers-en matrizea den Anglo American enpresak enpresa independente gisa banatzeko ideia izan zuen. Aurten, Anglo Americanek BHP Billiton-en 49.000 milioi dolarreko erosketa eskaintza baztertu eta De Beers saltzeko konpromisoa hartu du. Hala ere, Anglo American-eko zuzendari nagusi Duncan Wanbladek, Anglo American-eko taldeko zuzendari nagusiak, De Beers saltzearen konplexutasunaz ohartarazi zuen, salmenta edo hasierako eskaintza publiko (IPO) baten bidez, diamanteen merkatuaren egungo ahultasuna kontuan hartuta.
Salmentak sustatzeko asmoz, De Beersek marketin kanpaina bat berriro abiarazi zuen urrian, "diamante naturaletan" oinarrituta.
Urrian, De Beers-ek “diamante naturaletan” oinarritutako marketin kanpaina bat abiarazi zuen, XX. mendearen bigarren erdiko konpainiaren publizitate kanpaina ospetsuen antzeko ikuspegi sortzaile eta taktiko batekin.
Cookek, 2023ko otsailetik De Beers-en buru izan denak, esan zuen konpainiak publizitatean eta txikizkako merkataritzan inbertsioa handituko duela De Beers-en balizko desegitearekin batera, bere mundu mailako denda-sarea egungo 40 dendatik 100 dendara azkar zabaltzeko plan handinahi batekin.
Cookek konfiantzaz adierazi zuen: “Kategoria-marketin kanpaina masibo honen berrabiarazpena... nire ustez, De Beers independenteak nolako itxura izango duen seinale da. Nire ustez, orain da une aproposa marketinean gogor bultzatzeko eta markaren eraikuntza eta txikizkako hedapena guztiz babesteko, kapital eta meatzaritzako gastua murrizten dugun arren”.
Cookek ere irmoki baieztatu du datorren urtean diamanteen eskariaren munduko "pixkanaka suspertzea" espero dela. Honela adierazi zuen: "AEBetako txikizkako merkataritzan suspertzearen lehen zantzuak ikusi ditugu urrian eta azaroan". Hori bitxi eta erlojuen erosketen goranzko joera erakusten duten kreditu txartelen datuetan oinarritzen da.
Paul Zimnisky industria-analista independenteak, berriz, aurreikusten du De Beers-en diamante gordinaren salmentak % 20 inguru jaitsiko direla aurten, 2023an salmenten % 30eko jaitsiera handia izan ondoren. Hala ere, baikorra da merkatua 2025erako suspertuko dela ikustea.
Argitaratze data: 2025eko urtarrilaren 2a